Quelles sont les clés du succès pour une campagne emailing réussie 

les campagnes de marketing par courrier électronique sont peu coûteux et leur technique ne nécessite pas de compétences avancées en matière de technologie ou de conception. Il est également plus rapide de rédiger un e-mail que de tourner une vidéo ou mener une campagne sur les réseau sociaux. l’email marketing est une approche économiquement efficace, permettant le suivi de performance , et un retour sur investissement potentiel plus élevé que d’autres stratégies marketing.  

La clé de toute campagne emailing réussie est de bien connaître son public cible et d’optimiser continuellement ses campagnes pour qu’elles soient conformes à ses attentes. cela permettra de susciter les clics et booster les achats.

mais si par mal chance vous ne soyez pas satisfait des résultats de votre campagne d’email marketing, essayez les conseils qu’on va passer en revue dans cet article afin de réaliser une campagne emailing réussie.

Pour une campagne emailing réussie: veillez à bien connaitre votre public

Si vous avez une idée floue sur votre public cible, cela ne suffira malheureusement pas à construire une campagne emailing réussie qui vous aidera à atteindre vos objectifs.  

Si votre message s’adresse à tout le monde, il ne s’adresse en fait à personne. Les clients d’aujourd’hui sont exigeant et ils n’interagissent qu’avec des marques qui leur envoient des communications personnalisées et des offres très pertinentes. Cependant, pour envoyer des e-mails d’une telle pertinence, vous devez comprendre votre public au-delà de ses données démographiques.  

Quels sont leurs centres d’intérêts, leurs besoins et leurs préférences ? 

Quel est leur style de vie, personnalité, valeur et attitude?   

Quand et comment préfèrent-ils recevoir leurs e-mails ?

Quelles sont  leurs statut, habitudes d’achat et taux d’engagement ?

Ne vous inquiétez pas si vous n’avez pas les réponses à ces questions tout de suite. c’est avec le temps et et plusieurs campagnes d’e-mailing que cela arrivera, vous disposerez de suffisamment de données et d’informations pour comprendre en profondeur chaque groupe d’abonnés.

Pour une campagne emailing réussie: segmentez votre email liste

Avoir 1.000 ou 10.000 abonnés ne veut pas dire qu’ils partagent exactement les mêmes besoins, préférences et intérêts. Lancer une campagne d’envoi par lots n’apporterait de ce fait que des avantages minimes, voire aucun. 

Les campagnes d’email marketing qui échouent ont un point commun : l’expéditeur a envoyé le même message à tout le monde, en dépits de leurs besoins. Pour que vos campagnes soient très efficaces, vous devez segmenter votre liste. Les campagnes segmentées atteignent des taux de clics et des taux d’ouverture 50 % plus élevés que les campagnes non ciblées. Vous pouvez segmenter votre liste sur la base de divers facteurs, notamment :

-Données démographiques;
-la fréquence des e-mails demandés;
-Intérêt pour le contenu;
-Localisation;
-Historique d’achat;
-Durée d’ouverture des e-mails.

Les campagnes d’email marketing les plus réussies commencent par une liste d’emails remplie de prospects qualifiés qui sont intéressés par ce que vous avez à offrir. La meilleure façon de constituer une liste d’adresses électroniques ciblées est de convertir les visiteurs de votre site Web en abonnés.  

Le problème c’est que 80 % des visiteurs de votre site Web le quitteront sans s’inscrire à votre newsletter c’est pourquoi il est recommandé d’utiliser des Popups de sortie (ou fenêtre contextuelle d’intention de sortie) pour convertir ces visiteurs qui abandonnent en abonnés et en clients.

Popups de sortie? de quoi s’agit il?

Popup de sortie ou fenêtre contextuelle d’intention de sortie est une fenêtre contextuelle qui apparaît sur l’écran d’un visiteur lorsqu’il a l’intention de quitter votre site Web. Par exemple, si un utilisateur essaie de quitter votre site Web après avoir abandonné le panier, vous pouvez faire une tentative et essayer de le faire rester et terminer cet achat en affichant des offres alléchantes via la fenêtre contextuelle de sortie  

Les pop-ups de sortie détectent le comportement de l’utilisateur pour lui proposer une campagne ciblée au moment précis où il s’apprête à quitter définitivement votre site. Cette technologie intelligente peut faire grimper en flèche vos conversions.  

Pour une campagne emailing réussie: mettez en avant les avantages et non les caractéristiques

Pour créer un sujet attrayant, la meilleure manière de faire est de préciser au clients qui êtes et ce que vous pouvez faire pour eux. l’important n’est pas de leur proposer une offre mais de leur faire savoir comment elle va leur être bénéfique. si cette information apparait dans l’objet de l’email et qu’elle ait un caractère urgent, une limite de temps, il est fort probable qu’ils veuillent en savoir plus.

Vous devez insérer dans l’objet de votre email une phrase hameçon qui met l’accent sur les avantages de cette offre telle que ” le service X que nous proposons aide les Freelancer comme vous à être payés à temps, et ce grâce à la méthode Y,Z etc.

Pour une campagne emailing réussie: soyez concis

Dans votre email, vous n’avez que les quelques premiers mots de votre texte pour intéresser votre cible à poursuivre la lecture, vous devez donc l’exploiter habilement et en tirer le meilleur parti.

Ne compliquez pas le texte. Dites juste l’essentiel ce que vous voulez dire d’une manière qui intéressera les lecteurs. Vous n’avez pas à écrire de longs paragraphes que personne ne lira. soyez bref et incluez un lien vers votre blog, où ils pourront en lire davantage.

faites en sorte que votre email soit agréable à la lecture sur smartphone, si l’e-mail est trop long, les mobinautes le trouveront incommode et ne prendront pas le temps de le faire défiler sur leur petit écran de poche.”

Veillez à ce que vos courriels ne dépassent pas les 3min de lecture sous peine d’être ignoré et que l’intitulé de l’objet soit le plus clair possible, car avec tout le bruit dans les boites de réception si le récepteur ne voit pas ce qu’il cherche dans l’objet du message, il l’ignorera tout simplement.

Pour une campagne emailing réussie: incitez à l’action

Qu’attendez vous de votre client après qu’il lise votre email, vous ne pouvez pas attendre qu’il devine ce que vous voulez qu’il fasse ensuite, Lui rappelez-vous qu’il a un article dans son panier ? L’avertir d’une vente ? Vous faites la promotion d’un nouveau produit ? précisez ce que vous voulez et incitez à prendre une action.

Un appel à l’action contenant une demande simple et directe comme: “Cliquez ici pour télécharger votre guide gratuit”, pourrait augmenter le CTR taux de clics jusqu’à 18 %.